Vad är digital signage – och vad tjänar du på det?
2 min läsning
Funderar du på att byta ut affischerna mot skärmar? Innan du köper är det värt att veta vad skärmarna faktiskt gör för affären.
Digitala skärmar drar mer uppmärksamhet än tryckta skyltar, och folk minns det de ser.
- 4 gånger fler visningar än statiska skyltar (Intel, 2012)
- 83 % av dem som ser en digital annons minns den (OAAA, 2015)
Vad är digital signage?
Digital signage är att visa ditt budskap på skärmar i stället för på planscher och affischer. Du styr allt från en dator, oavsett om det är en skärm eller hundra.
Det som skapar affärsnyttan är att du byter innehåll direkt, utan nytt tryck och utan montör på plats.
Hur tjänar du på det?
På två sätt, och många gör båda.
Det första är att använda skärmarna för din egen kommunikation. Du lyfter en produkt i butiken, hjälper besökare hitta rätt i lokalen eller når personalen internt.
Läs hur REF Stockholm ökade försäljningen med 250 % med digital signage.
Det andra är att sälja skärmtid till andra varumärken, det som brukar kallas retail media. Köpcentrum, fastighetsbolag och transportnav sitter på trafik, och skärmarna gör den trafiken till en intäkt.
Vilka branscher passar det?
Butik, restaurang och flygplats är de självklara. Men nyttan dyker ofta upp där man minst anar den.
En bilhandlare visar finansieringsalternativ medan kunden väntar. Ett gym säljer annonsplats till hälsomärken. En vårdcentral kortar den upplevda väntetiden med information i lobbyn.
När lönar det sig – och när inte?
En enkel regel: räkna på trafiken. Passerar många ögon samma yta varje dag, tjänar skärmen in sig snabbt.
Har du gles trafik eller sällan något nytt att säga, gör en tryckt skylt samma jobb billigare. Digital signage lönar sig på rörelse och på innehåll som ändras, inte på att bara hänga på väggen.
Vill du veta var skärmar faktiskt lönar sig hos er? Prata med oss, så räknar vi på det tillsammans.
Källor: Intel Corporation, “Digital Signage: Experiences That Engage” (2012). Out of Home Advertising Association of America, “Digital Out-of-Home Advertising Effectiveness Study” (2015).
Läs mer om:
- digital skyltning
- retail media
- REF Stockholm